Transição de Marcas: A gestão de projetos aplicada ao Empreendedorismo Estratégico. Tugoz, J. E., Santos, A., Rojo, C. A., & Walter, S. A. February, 2016. 00000
Transição de Marcas: A gestão de projetos aplicada ao Empreendedorismo Estratégico [link]Paper  abstract   bibtex   
Este estudo objetivou analisar como a gestão de projetos aplicada ao empreendedorismo estratégico, pode influenciar na transição da marca local Hispano para uma marca corporativa. Realizou-se uma pesquisa com abordagem qualitativa, com a coleta de dados resultante de uma entrevista aberta com o proprietário da empresa e de relatórios da consultoria apresentados por uma agência de publicidade. Efetuou-se a análise SWOT com o intuito de identificar o cenário da empresa perante o setor e seus concorrentes. Após obter essas informações e considerando a decisão do empresário de adotar uma marca “guarda chuva” que incorporasse as sub marcas dos segmentos em que a empresa atua em substituição a atual marca local Hispano, elaborou-se um projeto para orientar e apoiar essa transição, de modo que a mesma ocorra da melhor forma e com os riscos minimizados. Os resultados obtidos demonstram que o nome original da empresa deve ser mantido junto aos nomes que serão adotados, durante o período transitório, tentando assim manter os antigos clientes que se identificam com a marca local, enquanto busca-se conquistar novos clientes e mercados por meio da marca corporativa.
@article{tugoz_transicao_2016,
	title = {Transição de {Marcas}: {A} gestão de projetos aplicada ao {Empreendedorismo} {Estratégico}},
	shorttitle = {Transição de {Marcas}},
	url = {http://repositorio.uninove.br/xmlui/handle/123456789/1003},
	abstract = {Este estudo objetivou analisar como a gestão de projetos aplicada ao empreendedorismo
estratégico, pode influenciar na transição da marca local Hispano para uma marca corporativa.
Realizou-se uma pesquisa com abordagem qualitativa, com a coleta de dados resultante de
uma entrevista aberta com o proprietário da empresa e de relatórios da consultoria
apresentados por uma agência de publicidade. Efetuou-se a análise SWOT com o intuito de
identificar o cenário da empresa perante o setor e seus concorrentes. Após obter essas
informações e considerando a decisão do empresário de adotar uma marca “guarda chuva”
que incorporasse as sub marcas dos segmentos em que a empresa atua em substituição a atual
marca local Hispano, elaborou-se um projeto para orientar e apoiar essa transição, de modo
que a mesma ocorra da melhor forma e com os riscos minimizados. Os resultados obtidos
demonstram que o nome original da empresa deve ser mantido junto aos nomes que serão
adotados, durante o período transitório, tentando assim manter os antigos clientes que se
identificam com a marca local, enquanto busca-se conquistar novos clientes e mercados por
meio da marca corporativa.},
	language = {pt},
	urldate = {2017-03-15},
	author = {Tugoz, Jamila El and Santos, Ariane and Rojo, Claudio Antonio and Walter, Silvana Anita},
	month = feb,
	year = {2016},
	note = {00000},
	keywords = {🔍No DOI found}
}

Downloads: 0